商品アイデアの素【047 “定番をくつがえす発想力”──「餃子には翠ジンソーダ」に学ぶ、フリーランサーのためのポジショニング戦略が話題】

ヒットする商品には、ヒットする秘訣要素が必ずあります。

ヒット商品の秘話を参考例に、どのような要素が必要なのかを一緒に考えてみましょう。

今回は、サントリー「翠ジンソーダ」を題材に考えてみました。

「それって、常識だよね？」 その“常識”を疑った瞬間に、新しいビジネスチャンスが生まれます。

いま、SNSや飲食業界で話題になっているのが「餃子には翠ジンソーダ」という新提案。 これまで「餃子にはビール」が鉄板だったイメージを、サントリーは広告と商品特性の戦略的な掛け合わせで塗り替えました。

この挑戦は、まさにフリーランサーが差別化を図る際のヒントに満ちています。 今回は「翠ジンソーダ」のプロモーションから学べる、“あなたの常識を覆す5つのビジネス視点”をご紹介します。

1｜“定番の隣”に新しい枠を作る

餃子といえばビール──この固定観念にあえて立ち向かったのが、サントリーの「翠ジンソーダ」戦略。 すでに飽和している定番の市場に、あえて“隣”の選択肢を作ることで差別化を成功させました。