企業キャッチコピーは、その企業が何を大切にし、どのような価値を提供しているのかを象徴する重要な要素です。

有名企業のキャッチコピーを参考例に、どのような要素が必要なのかを一緒に考えてみましょう。

今回は、「サントリー」を題材に考えてみました。

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サントリー「水と生きる santory」――企業理念とメッセージの真髄

サントリーのキャッチコピー「水と生きる santory」は、シンプルながらも深い意味を持ち、聞く人すべてに企業のイメージや理念を想起させる優れた表現となっています。今回は、このキャッチコピーがどのように企業の目指すものや一般の方へのメッセージ性を伝え、なぜ自然に受け入れられるのか、その要素と背景について詳しく見ていきます。

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1. サントリーが目指す企業イメージの表現

・自然との調和と「生命の源」としての水

「水と生きる」という表現は、単に飲料を提供する企業としての顔だけでなく、より広い視点での「自然との共生」や「生命の根源」である水へのリスペクトを示しています。サントリーは、企業活動を通じて環境保護や持続可能な社会の実現にも取り組んでおり、キャッチコピーからもその姿勢が感じられます。

• 生命の象徴としての水： 水はすべての生命の源であり、私たちの生活に欠かせない存在です。この普遍的な真実を取り入れることで、企業の使命感や存在意義が直感的に伝わります。
• 自然との一体感： 「生きる」という動詞には、自然の流れやリズムに合わせた生活、すなわち自然と調和しながら豊かな人生を送るというメッセージが込められています。

・ブランドアイデンティティの強調