商品アイデアの素【069 “寄付がブランドを育てる”──キリンビールの「桜支援プロジェクト」に学ぶ、フリーランサーのための“共感×社会貢献”戦略が話題】

ヒットする商品には、ヒットする秘訣要素が必ずあります。

ヒット商品の秘話を参考例に、どのような要素が必要なのかを一緒に考えてみましょう。

今回は、キリンビール「桜支援プロジェクト」を題材に考えてみました。

「花を見て、誰かの役に立てたら素敵だと思いませんか？」

日本全国で親しまれている缶ビール「キリン一番搾り」シリーズ。その一部商品の売上が「桜の保全活動」に寄付されるという、ユニークな取り組みが話題を集めています。

桜とビール──一見無関係に見えますが、「お花見」といえば桜の下でビール片手に春を楽しむのが日本文化。そこに着目し、“売上”を“社会貢献”に変える発想が、多くの共感を生んでいます。

今回は、「キリンビール」の事例から学ぶ、
“共感でブランドを育てる”ための5つの戦略をお届けします。

5つの視点で見るビジネスアイデアのヒント

1. 「情景」と「感情」の結びつきを活用する

《特徴》
「お花見＝桜とビール」という情景は、多くの人の記憶と感情に刻まれています。キリンはその感覚に寄り添い、ビールを飲むことで“桜の保全に参加できる”というストーリーを付加しました。